Садржај

• Кораци
• 1. део од 3: Створите истиниту, живахну и искрену слику
• 2. део 3: Зарадите поверење купаца
• 3. део 3: Промовишите свој бренд
• Савјети

Успешно брендирање може вам помоћи да надмашите конкуренцију и изградите супериорну репутацију за свој производ или услугу. Срећа нема везе са овим, јер кључ победе је марљивост, креативно размишљање, посматрање конкурената, разумевање основних принципа пословања, његове мисије и културе, као и снажна жеља за сарадњом са људима који , заједно са вама, створите успех ваше компаније. Следи развој логотипа и слогана који представљају јединствени дух ваше компаније и промовишу ваш бренд свом снагом. У наставку прочитајте како да направите први корак ка изградњи успешног бренда.

Кораци

1. део од 3: Створите истиниту, живахну и искрену слику

1. 1 Баш тако дефинишите своју мисију. Које квалитете, вредности и искуства нудите својим клијентима? Да би ваш бренд могао ефикасно да функционише, потребно је да направите истиниту слику о томе шта је ваша компанија посвећена испоруци потрошачима. Али прво морате да формулишете мисију своје компаније тако да постане јасно по чему се разликујете од конкуренције. Размотрите следећа питања:
   • Зашто се бавите овим послом?
   • Који су твоји циљеви?
   • Ко је ваш циљни сегмент?
   • По чему је ваша компанија посебна у овој области?
2. 2 Како желите да вас виде. Морате навести своје клијенте да о вашем бренду размишљају као о живој особи која дише и којој могу веровати. Шетајући супермаркетом или листајући телефонски именик, требало би да траже ваш производ или услуге. С обзиром на мисију ваше компаније, одлучите коју врсту односа желите да успоставите. Шта ћете поставити темеље за своју мисију?
   • Можда желите да се ваш производ доживи као авантура, улазница у нови живот или друга шанса. Овај приступ често користе велике прехрамбене компаније које продају производе као што су сок од гоји бобица или клице житарица.
   • Или можда желите да свој бренд представите као паметан и модеран. Да ли се због вашег производа осећате цоол, као да улазите у затворени клуб? Урбан Оутфиттерс и Аппле заузимају овај приступ.
   • Други приступ би био да својим клијентима понудите поуздану опцију којој могу потпуно да верују и која их никада неће изневерити. Ово је добар приступ ако продајете производ који никада неће доживети неуспех, као што су гуме или правне услуге.
   • Можете се ослонити и на носталгију за изградњу свог бренда. Људи се осећају повезаним са стварима које их подсећају на детињство и безбрижна времена.
   САВЕТИ СПЕЦИЈАЛИСТЕ

   

   Арцхана Рамамоортхи, МС

   
   
   Технички директор радног дана Арцхана Рамамуртхи је радни дан ЦТО (Северна Америка). Високи стручњак за производе, заговорник безбедности, залагање за већу интеграцију на равноправним условима у технолошкој индустрији. Дипломирала је на Универзитету СРМ, а магистрирала на Универзитету Дуке. Више од осам година ради на пољу управљања производима.

   Арцхана Рамамоортхи, МС
   ЦТО радним даном

   Искористите прилику да направите своју слику. Арцхана Рамамуртхи, директорка Управљања технолошким производима на Воркдаи -у, каже: „Присуство на мрежи или дигитално је веома важно у данашњем свету. Важно је чувати и одржавати оно што свет треба да види. Када сам први пут проверио своје присуство на мрежи, показало се да претраживачи дају само основне информације о мени, моје име, адресу, старе блогове и друге небитне чланке. Морао сам напорно да радим да бих направио разлику - створио сам неопходан садржај који одражава оно на чему тренутно радим и моје страсти».

   
   
3. 3 Размишљајте онако како размишља ваш клијент. Када купујете производ, размислите зашто га купујете? Шта вас тера да одаберете одређени бренд? Покушајте да својим одговорима замислите како ће ваш бренд бити перципиран. Сазнајте шта ваши клијенти жуде да осете и допустите им да то осете кроз ваш бренд. Да ли желе да се осећају снажно? Одговорно? Савесно? Оштроуман? Јединствен? Ваш бренд би требао да изазове та осећања својим изгледом, маркетингом и дизајном. Пробудите ова осећања не само језиком, већ и бојом и дизајном производа.
4. 4 Побољшајте језик свог бренда. Одаберите израз или слоган и неке кључне речи које ће бити повезане са вашим брендом. Речи такође треба да буду блиско повезане са вашом мисијом и да буду довољно запамћене како би их људи могли понављати једни другима и памтити ваш бренд сваки пут када чују те речи. Користите језик свог бренда не само у својим производима и огласима, већ и када разговарате о свом послу и лично остварујете контакте.
   • Нека текст буде што једноставнији. На овај начин ће бити за памћење. Добар пример је Апплеов слоган 90 -их, који је звучао као „Размишљај другачије“. Ова фраза је радила на више нивоа истовремено. Прво је бренд приказала као паметан и јединствен. Друго, концепт је лако могао склизнути у дискусију и на друге платформе за брендирање. Две речи: бриљантно ефикасно брендирање.
   • Све што се односи на ваш бренд, укључујући оно што се појављује на етикетама ваших производа, на вашој веб локацији и у промотивним материјалима, требало би да одражава вашу целокупну поруку о бренду и да буде у тону. На пример, ако желите да се ваша компанија сматра поузданом и удобно старомодном, користите мало формалног језика који чини да се ваши клијенти осећају као да су људи који воде ваше пословање поуздани као и учитељ прве класе.
5. 5 Одаберите шему дизајна. Вашем бренду је потребна слика која одговара тону ваше мисије и језика. Да ли је ваш бренд модеран и елегантан? Весело и шарено? Традиционално и класично? Ова слика треба да буде синхронизована у свим вашим промотивним материјалима и медијима (брошуре, веб локације, производи, канцеларије итд.).
   • Осмислите упечатљив лого. Ваш логотип је симбол који подсећа људе на ваш бренд. Узмимо пример компаније Нике која користи лого са квачицом да симболизује успешан задатак. Кад неко погледа такав знак, подсвесно се сети овог бренда.Ваш лого треба да буде добро осмишљен (унајмите стручњака, немојте бити шкрти); користи се што је могуће чешће и налази се на доброј тачки.
   • Упознајте се по хаљини или важности да одговарајућа боја представља ваш бренд. Ове боје треба што је могуће чешће користити у промотивним материјалима како би се људима у мислима побудило сећање на ваш бренд. Пример боја као део брендирања били би МцДоналд'с злато и црвено; Гоогле -ове црвене, жуте, зелене, викиХов зелене и беле боје.
   • Све генијално је једноставно. Требало би да покушате да ваш бренд буде лако препознатљив и запамћен. Најлакши начин да то постигнете није само јединственост, већ и једноставност.
   • Можда ћете морати да добијете правну заштиту за визуелни бренд и све изразите фразе које користите за описивање свог пословања или понуде.
6. 6 Укључите своје запослене. Обавестите своје запослене о важности вашег бренда и објасните како сте и зашто дошли до тог бренда. За успех вашег новог бренда биће вам потребна њихова подршка.
   • Упамтите, купац ће видети ваше пословање кроз ваш бренд. Ово такође укључује изглед и понашање ваших запослених.
   • Ваши запослени ће имати своју посебну визију вашег пословања и методе постизања циљева, тако да ће сваки од њих дати непроцењив допринос развоју вашег пословања. Питајте запослене како је ваш производ прихваћен на тржишту и не занемарујте њихово мишљење.

2. део 3: Зарадите поверење купаца

1. 1 Ваш производ мора одговарати вашој поруци о њему. Ако ваша порука звучи добро, али не испуните обећања, ваши купци ће отићи на друго место и ваш бренд неће успети. Али ако ваше предузеће испуни оно што обећава ваш бренд, наградићете своје клијенте поверењем. Ускоро ће почети да шире глас о квалитету ваше услуге, а репутација вашег бренда ће сама рећи.
   • Такође, уверите се да су асоцијације које ваш бренд изазива од ваших купаца у складу са оним што нудите. На пример, ако обећате да је ваша лимунада са укусом маргарите најсвежије пиће на целом тржишту, али се ваши купци обично жале да су, након што отпију гутљај, непријатно изненађени недостатком текиле у пићу, онда је нешто није у реду са тим. како представљате свој производ потенцијалним купцима. Можда ћете морати да преименујете своје пиће како се купци не би разочарали сваки пут када пробају производ.
   • Транспарентност пословања је такође важна. Поверење је веома важан део свести о бренду, јер се ваши клијенти морају осећати као да познају ваш бренд као старог пријатеља. Нека ваши клијенти виде ваше стварне приоритете, како радите и куда иде ваш новац. Ако информације нису увек најбоље, барем би требале бити истините и представљене у најбољем могућем светлу.
2. 2 Потрошите маркетиншко истраживањеда сазнаш коме служиш. Које су старосне и демографске групе ваше главне базе купаца? Одговори би вас могли изненадити, па је важно да мало истражите како бисте сазнали ко је заинтересован за производе које нудите и како реагују на ваш бренд.
   • Размислите о стварању фокус групе као о прилици да тестирате реакцију људи из различитих демографских сегмената на ваш производ. Замолите их да опишу своје искуство са вашим производом пре и после испробавања.
   • Циљање одређене демографске категорије често је ефикаснија стратегија од покушаја да се производ учини привлачним за све. Циљну групу можете сузити након што утврдите ко ће купити ваш производ.На пример, ако откријете да су тинејџери највероватнија циљна група заинтересована за ваше житарице за доручак, можете променити стратегију брендирања како бисте свој производ учинили још привлачнијим за ту групу.
3. 3 Направити компаративна анализа. Истражите како бисте сазнали шта друге компаније нуде и пронађите своје разлике од тих компанија. Ваш бренд треба да се фокусира на разлику, оно што ваш производ чини бољим од осталих. Проналажење нечег посебног што вас издваја од других компанија је веома важно, јер ваши купци имају толико могућности да можда никада неће знати да ваш производ постоји, осим ако га не учините посебним.
   • Можда ћете открити да је одређена компанија већ одабрала одређени сегмент тржишта, али то не значи да ваш производ неће бити привлачан мало другачијој публици.
   • Ако је тржиште засићено одличним производима, размислите о скретању у другом смјеру. Промените приступ брендирању или конфигурацију производа.
4. 4 Разговарајте са својим клијентима. Важно је комуницирати са људима који купују ваш производ. Не само да ће вам дати важне повратне информације о томе како можете побољшати своје пословање, већ ће се осећати и као део бренда, као део тима. Замислите вриједност вашег бренда у начину на који говорите и дјелујете и непрестано дајте клијентима прилику да остављају повратне информације и постављају питања како би се боље упознали са вашим брендом и на крају му вјеровали.
   • Одмах одговорите на повратне информације када их примите. Ако се неко жали, саслушајте га и учините све што је потребно да решите проблем.
   • Не користите аутоматске одговоре на е -пошту. Покушајте да изградите репутацију што је више могуће пословног окружења, са нагласком на личној интеракцији са сваким клијентом. Нека ваши купци виде ваш ентузијазам и узбуђење за ваш производ.

3. део 3: Промовишите свој бренд

1. 1 Развити маркетиншку стратегију. Имајте план да представите свој бренд у што већем броју продавница и пред што је могуће више људи. У зависности од врсте производа или услуге коју нудите, можда ћете морати размислити о дистрибуцији оглашавања на интернету, новинама, часописима и било где другде где постоји могућност проналажења нових купаца.
   • Примијените свој бренд, укључујући визуелни бренд и поруку о бренду, на све материјале, од амбалаже, натписа и писаћег материјала до веб страница и маркетиншких материјала. Слободно додајте отворене робне марке својим производима и где год можете. Желите да ваш бренд буде видљив све време.
   • Оглашавајте свој бренд на најневероватнијим местима. Радио огласи, униформе за запослене и брошуре (попут мајица и оловака) релативно су јефтини начини за промоцију вашег бренда.
   • Покушајте да рекламирате предложени производ у локалним новинама, телевизији или на блогу.
2. 2 Изградите присуство на друштвеним медијима. Друштвени медији један су од најбољих начина за изградњу бренда ових дана. Направите странице на друштвеним мрежама и редовно их ажурирајте фотографијама, промоцијама и другим подацима о својој компанији. Пронађите ствари које се односе на ваше клијенте и свиђају им се, а такође им пружите прилику за интеракцију.
   • На пример, ако сте туристичка компанија, поставите слику прелепог места са поруком попут: „Да ли бројите дане до одмора? Где бисте волели да идете ове године? "
   • Не претварајте се у нежељену пошту. Стално несвесно оглашавање вашег производа може заслужено ставити ваш бренд у корпе за отпатке купаца путем е -поште. Клоните се електронских канти за отпад.Ваш бренд би требало да буде „жива особа“, сећате се? Будите стварни и одлазећи, а не улизице и преваранти.
   САВЕТИ СПЕЦИЈАЛИСТЕ

   

   Рамин Ахмари

   
   
   Утицај на друштвене мреже Рамин Ахмари је извршни директор и суоснивач модне куће ФИНЕССЕ која користи вјештачку интелигенцију и машинско учење за анализу друштвених медија, предвиђање трендова и избјегавање прекомерне производње. Пре него што је основао ФИНЕССЕ, радио је са утицајним људима на питањима раста и спонзорства, и са великим брендовима на имплементацији утицајних и маркетиншких стратегија, користећи своју науку о подацима и вештачку интелигенцију за рад са подацима на друштвеним медијима.

   Рамин Ахмари
   Утицај на друштвене медије

   Комуницирајте са својом публиком. Рамин Ахмари, извршни директор и суоснивач ФИНЕССЕ-а, каже: „Ако успијете свакодневно објављивати нове информације на друштвеним медијима, онда радите сјајан посао. Немојте се плашити да се обратите својој публици речима: "Шта бисте волели да видите у нашем следећем посту?"

3. 3 Направите сјајну веб страницу. Живимо у доба интернета и друштвених медија. Нема ништа лоше у томе да свој маркетинг заснивате на класичним методама масовног оглашавања, али ако чак немате ни своју веб страницу, само због тога можете изгледати као да заостајете. Унајмите професионалца који ће дизајнирати вашу веб страницу према свим неопходним критеријумима. Веб локација би требало да садржи најмање податке о вашем бренду, локације канцеларије и контакт податке.
   • Искористите своју веб страницу као прилику да са поносом испричате своју причу. Људима је лакше да разумеју нешто ако се представи као прича. Такође се посебно идентификују са стварима због којих се осећају као да су део њихове приче. Ако желите да изградите успешан бренд, испричајте својим купцима причу у којој могу бити део. Објавите га на својој веб локацији у одељку „Основни подаци“ или га дистрибуирајте у промотивним материјалима.
   • На пример, 80 -их и 90 -их година Мицрософт се рекламирао као компанија која је сопственим напорима успела да постане најиновативнија и најефикаснија компанија у својој области. То је одјекнуло код пословних људи који су своје животе гледали на исти начин и осећали део тог духа величине када су куповали Мицрософтове производе.
4. 4 Учествујте у животу заједнице. Лично присуство ће помоћи изградњи поверења код купаца и пренети глас о вашем бренду. Обратите се заједници и учествујте у разним догађајима, добротворним, волонтерским активностима. Ово ће показати купцима племените вредности вашег бренда. То је такође одличан начин да покажете постојећим и потенцијалним купцима који је ваш бренд.
   • Улични сајмови и други дневни догађаји често пружају добре пословне могућности за представљање. Искористите ову прилику да успоставите везе са људима који би потенцијално могли постати ваши клијенти.
   • Плаћање дуга друштву кроз донације и спонзорства је још један добар начин да се представите. Могли бисте, на пример, спонзорисати мали спортски тим како бисте подигли свест јавности о свом бренду.

Савјети

• Постаните јединствени, иновативни, идите у корак са временом, стално растете, мењајте се и инспиришите.
• Израчунајте колико вам је новца потребно. За стварање бренда могу бити потребне десетине хиљада рубаља - тешко да ће то бити могуће учинити јефтино.
• Пронађите узор. Немојте мислити да ћете на овај начин копирати некога; имате само пример. На пример, рецимо да сте стартап за шминкање и негу коже.За узор можете изабрати тако познате и успешне брендове као што су Лакме или Маибеллине. Направили су фантастичан посао на путу до успеха, како у оглашавању тако и у медијској политици. Можете извући инспирацију из њих.