Садржај

• На корак
• Део 1 од 3: Наводи потенцијална имена предузећа
• 2. део од 3: Прегледајте имена са списка
• 3. део од 3: Заштитите своје име
• Савети
• Упозорења

Имате ли сјајан концепт занатских кола за вафле, али немате појма које ћете име дати том подухвату? Повећајте своје шансе за комерцијални успех и добро започните посао пратећи ове једноставне савете за одабир сјајног имена за своје пословање.

На корак

Део 1 од 3: Наводи потенцијална имена предузећа

1. Представите се као бренд. Пре него што смислите име за свој посао, морате знати која је ваша ниша. Дефинишите своје циљеве у свом пословном плану и изјави о мисији. Софтверска компанија могла би нагласити квалитет и једноставност својих производа (као што је „Аппле“), док би рачуноводствена фирма могла нагласити тачност својих услуга.
2. Обратите пажњу на своју циљну публику. Морате добро разумети ко су ваши потенцијални купци и шта желе. Ако је ваша циљана публика богата, можда ћете желети да имате име које одговара њиховим врхунским укусима. Ако су ваша циљана публика запослене маме које немају времена да одржавају кућу чистом, можете одабрати име које одговара њиховом заузетом распореду, њиховој жељи за чистоћом и редом или обоје.
3. Направите листе речи које преносе жељене карактеристике производа. У једној колони назначите квалитете које желите да пренесете својим купцима. Па шта радиш. У другу колону ставите ствари за које мислите да их купци траже. Као могућности користите именице, придеве и глаголе.
   • Смислите широк спектар речи специфичних за ваше пословање. На пример, „Ровер“ је идеја ако планирате да покренете посао за шетњу паса, док би „Персиммон“ могао бити добро име за либански ресторан.
   • Потражите речник да бисте пронашли дефиниције речи које сте изабрали и речник речи и фраза. Такође можете да користите софтвер који вам омогућава да паметујете.
4. Испробајте једноставно име од једне речи. Модерни луксузни ресторани често имају кратка, духовита имена која истичу једноставност и квалитет, као што су „Смоква“ или „Забава“. Исто тако, „Тимберланд“ је марка ципела специјализована за радне ципеле, а једноставна, утемељено име је добар одраз њиховог производа, док „Том“ наглашава лични, људски став.
5. Смислите неколико једноставних придева. „Црни Кипар“ или „Северно лице“ су истовремено изазовни и свестрани. Именица и придев довољни су и за једноставност и за тачност, као што је назив са „Урбан Оутфитс“ или „Америцан Аппарел“.
   • За енглеско име можете користити реченицу са герундом. Герунд је само "-инг" реч. Ово вашој компанији брзо даје активан и забаван изглед, место са пријатном атмосфером: „Планета смеха“ је ланац органских буритоса, док је „Турнинг Леаф“ произвођач вина.
6. Користите властито име. Коришћење нечијег правог имена као назива вашег предузећа је сјајан начин да му дате лични печат, чак и ако то није стварна особа. МцДоналд'с није основао неко ко се зове „МцДоналд“, док је ланац пица компаније Папа Јохн у власништву некога по имену „Јохн“
7. Направите нову реч. Порте-мантеау је реч која се састоји од две речи, као што су „КитцхенАид“, „Мицрософт“ или „РедБок.“ Ово додаје експериментални додир вашем послу и чини да звучи свеже и савремено. У основи измислите реч, па ово има смисла за предузетнике.
8. Играјте се речима. Неколико једноставних буквалних звукова могу олакшати памћење назива ваше компаније:
   • Понављање првих звукова речи (алитерација) реагује и на изглед и на звук, у називима компанија као што су „Папирус Пресс“, „К-Дее'с Цоффее“, „Говерс Соунд“. ​​Слично овоме је и асонанца која се поиграва са римовањем самогласници. „Блуе Моон Поолс“ је пример асонанције.
   • Риме (тачне или не) могу учинити незаборавно име предузећа. „Једно бацање“ може бити корисно за позориште или продавницу риболовног прибора.
   • Поигравање свакодневном изреком је још један начин да смислите незаборавно име компаније. Бар који се зове „Ликуид Цоураге“ или кафић са именом попут „Цоммон Гроундс“ ово користи. Ризик од одабира непристојног или клишеираног имена присутан је код ове технике, али покушајте да на листи дате што више имена за рад. Имена увек можете изоставити касније.
   • Такође може бити успешно позивање на историјско, књижевно или митолошко име. На крају крајева, „Старбуцкс“ је добио име по лику из Моби-Дицка.

2. део од 3: Прегледајте имена са списка

1. Потражите кратко име које се лако пише и изговара. Краћа имена је лакше запамтити него дужа. Тексашка нафтна компанија своје име је скратила на Текацо и тешко је замислити да би „Џери-јев водич за светску мрежу“ био толико успешан да се није одлучила да користи краћи „Иахоо“.
   • Чак и ако користите измишљене речи или користите креативни правопис, морате бити сигурни да оне имају смисла за производ или услугу. Упркос свом језику за писање порука, „У-Хаул“ и „Флицкр“ раде зато што су тачни називи компаније, а не зато што су чудно написани. Именовање вашег салона "Д" свежим чајем је превише компликовано да бисте га брзо разумели.
2. Нека буде универзалан. Можда се чини најбољом идејом на свету да своју грађевинску компанију именујете „Даедалус Цонструцтион Воркс“ јер познајете грчку митологију, али ризикујете да отуђите своје купце јер не разумеју име.
   • Сада је време када је важно знати ко је ваша циљна публика: продавница стрипова под називом „Јим Гордон“ може се свидети зналцима Батмана, док просечном читаоцу то не значи ништа, иако просек обично није ионако брзо отићи до продавнице стрипова. Сматрајте ово компромисом. Врхунски ресторани у скупим четвртима могу да се извуку са француским именом за свој ресторан, али то може бити лоша идеја у другим четвртима, где се ваша клијентела може осећати искључено или не.
3. Избегавајте клишее. Пречесто се придев несрећно веже за именицу и роди се страшно име компаније, попут КуалиТраде или НедБанк. Оваквим именима недостаје личности и ваша компанија се неће јасно истицати на тржишту засићеном сличним пословним именима.
   • Ако име ваше компаније има Нед, Тецх, Цорп или Трон као префикс или суфикс, можда ћете желети да изаберете друго, мање коришћено име.
4. Изаберите имена која могу радити било где. Географски одређена имена предузећа ограничавају ваше пословање у одређеној ниши, па ћете морати да промените име јер оно прерасте ту нишу. „Утрецхт водоинсталатери“ радиће за компанију у околини Утрецхта, али неће бити успешни у добијању задатака у иностранству. „Кентуцки Фриед Цхицкен“ је из овог разлога званично променио име у „КФЦ“.
5. Изаберите најприкладније име. Сви су пратећи бенд Боба Дилана звали „Тхе Банд“. У једном тренутку је запело и заувек су постали „Тхе Банд“. Ако сви вашу копију зову „Маин Стреет Цописхоп“, немојте је мењати у „Тхе Греатест Цопи Схоп“ само зато што нисте мислили да је име довољно узбудљиво. На крају, ваш производ или услуга су најважнији, а име је само паковање. Ако компанија већ има име које ради, немојте га мењати.
   • Такође знајте када сте изабрали име које не функционише. Затим ризикујте да га промените. Чак и ако сте већ наручили значке са натписом „ДМГК је најбољи“ за све запослене, одлучите се за то и одаберите име које ради.

3. део од 3: Заштитите своје име

1. Уверите се да нико други у вашој индустрији не заштићује име које размишљате. Једном када направите листу омиљених, уверите се да нико други не заштићује ниједан од њих. Постоји неколико алата помоћу којих можете то да проверите.
   • Ако желите да уђете на америчко тржиште, Америчка канцеларија за патенте и жигове има јавну претрагу у својој канцеларији у Александрији, Вирџинија, као и библиотеке патената и заштићених жигова. Најприкладнији начин претраживања је путем бесплатног система за претрагу жигова на мрежи. Затим у базу података регистра заштитних знакова можете да унесете регистрацију жига или серијски број да бисте сазнали да ли је жиг тренутно регистрован или је истекао.
   • У САД. неке државе имају своје регистре жигова, које обично одржава влада. Друге државе одржавају базе података о измишљеним именима и пословним именима које користе предузећа, било држава, било округа. Посаветујте се са локалном владином канцеларијом да бисте сазнали како да приступите тим базама података.
   • Томасов регистар одржава спискове имена компанија и регистрованих трговачких и услужних жигова, као и нерегистрованих жигова. Доступно је на мрежи.
2. Припремите потребне материјале. То је више од самог имена које ћете регистровати - то је ваш цео концепт и пословни модел. Мораћете да дате јасан приказ онога што желите да региструјете. Ако реч, слоган, дизајн или комбинацију ових ствари желите да региструјете као заштитни знак, мораћете да имате могућност да поднесете „основу“, што је у основи разлог зашто је заштитни знак неопходан за ваше пословање.
   • Заштитни знак и знак услуге разликују се једни од других јер пружају производ (марку), односно услугу (жиг услуге).
3. Пријавите се за заштитни знак свог предузећа. Попуните пријаву на мрежи, платите потребне таксе и пратите пријаву. Можете се обратити адвокату за заштитни знак како бисте били сигурни да вам ништа неће недостајати.

Савети

• Када бирате име предузећа, одаберите оно у које верујете. Ако вам се име не чини привлачним, нећете бити мотивисани да предузмете потребан маркетинг и промоцију, а ваше пословање и његово име учините привлачним за друге.
• Можда ћете и даље моћи да користите назив компаније који је већ у употреби, ако назив користите за другу врсту предузећа или ако ваше предузеће послује на другом географском тржишту од истоимене компаније. Пре него што наставите са именом за које нисте сигурни да ли да га користите, требало би да се посаветујете са адвокатом за заштитни знак.

Упозорења

• Не користите „БВ или НВ“ или „ИНЦ“ као део имена вашег предузећа, осим ако ваше предузеће заиста није укључено у регистар заштитних знакова. Неке компаније могу покушати да то заобиђу користећи речи сличног звука, али ово ће и даље звучати као да је компанија заштитни знак када заправо није.